ЕКОНОМІЧНА СТІЙКІСТЬ РІТЕЙЛУ В КРИЗОВИХ УМОВАХ: ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ ЛІДЕРІВ РИНКУ

Анотація

У статті досліджено методичні засади оцінювання економічної стійкості торговельних мереж в умовах кризового середовища. Узагальнено сучасні наукові підходи до забезпечення стійкості підприємств роздрібної торгівлі, визначено ключові екзогенні та ендогенні чинники, що впливають на їх функціонування. Досліджено теоретико-методичні засади формування системної архітектури економічної стійкості підприємств роздрібної торгівлі в умовах підвищеної макроекономічної турбулентності. Систематизовано ключові екзогенні та ендогенні детермінанти впливу на життєздатність мережевого рітейлу з позиції об'єктно-структурного підходу. Обґрунтовано недоцільність використання виключно статичних коефіцієнтів ліквідності та доведено пріоритетну роль концепції операційного та фінансового циклів для оцінювання ринкового імунітету компаній. Запропоновано комплексний підхід до оцінювання економічної стійкості, який ґрунтується на поєднанні традиційних фінансових індикаторів із динамічним аналізом операційного та фінансового циклів. На основі методу пропорційного моделювання здійснено компаративний аналіз фінансово-часових параметрів провідних українських мереж «АТБ-Маркет» та «Сільпо». Проведений компаративний аналіз засвідчив, що архітектура бізнес-моделі суттєво впливає на рівень економічної стійкості підприємства. Встановлено, що модель дискаунтера забезпечує формування глибоко від'ємного фінансового циклу та високий рівень фінансового імунітету, тоді як модель класичного супермаркету підтримує стійкість завдяки вищій маржинальності, сильному бренду та ефективному управлінню кредиторською заборгованістю. Обґрунтовано доцільність використання часових параметрів операційного і фінансового циклів як ключових індикаторів оцінювання економічної стійкості торговельних мереж у сучасних умовах невизначеності.Виявлено специфіку формування від’ємного фінансового циклу для моделі жорсткого дискаунтера, що забезпечує зону абсолютної стійкості за рахунок капіталу постачальників, та визначено чинники стабілізації капіталомісткої моделі класичного супермаркету за рахунок ринкової сили бренду та вищої маржинальності бізнесу.