В статті висвітлено особливість трансформація споживчої поведінки в умовах інформаційно-мережевої економіки. Стверджується, що економіка нового типу зміщує акценти з виробництва на сфери обслуговування, освіти та культури й підвищує роль людського інтелекту та інформації, сприяючи виникненню нових форм діяльності, управління, праці, споживання. Окреслені зрушення відстежується у проблемному полі еволюції суб’єктів споживання: від епохи масового споживання до зростання ролі на споживчому ринку нового типу споживача – просьюмера. Показано, що в умовах постіндустріальної економіки має місце перехід від суспільного споживання як головного чинника виробничого процесу до людини-споживача та її потреб і пріоритетів, що набуває втілення у споживачах двох типів ‒ консьюмера та просьюмера. Якщо представником культури масового суспільства, а відповідно і масового споживання постає споживач-консьюмер, то в межах постіндустріальної економіки на її вищому інформаційному рівні розвитку особливого значення набувають споживачі-просьюмери. Виявлено, що інформаційний сектор економіки детермінує потребу формування «людини інформаційної» та активного включення її у процеси перетворення і обробки інформації та знань, створення інноваційних технологій, крізь призму втілення особистісної креативності, індивідуальних смаків, здібностей, постійного пошуку нового.
Біографія автора
Антоній Залужний, Національний університет водного господарства та природокористування, м. Рівне
